成都“奢侈卖场”再扩军
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| http://www.scol.com.cn 四川在线 (2006-3-31 11:38:23) |
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据悉，4月7日，成都西武百货———一家携带LV、DIOR等国际大牌的奢侈百货商场，将正式开始试营业。由此，加上老牌的美美力诚百货、仁和春天百货，成都“奢侈卖场”将再度形成三足鼎立之势。
“新势力”露脸
早在1998年，随着仁和春天百货的开业，以奢侈品为主的“奢侈卖场”开始在成都登场；2001年，美美力诚的开业，扩充了“奢侈卖场”的队伍；去年，“欧洲之星”高调宣布进入“奢侈卖场”行列，但时至今日未能如愿。然而，成都奢侈品市场的前景，依然吸引了国际高端百货卖场的进入。通过两年的市场调研、选址、筹备，西武百货在国内的第一家独资店，在原和正百盛总府店的旧址即将登场。
据悉，在投入近5000万进行装修、包装之后，西武百货将形成化妆品以彩妆为主，并囊括女装、男装、童装、内衣、饰品等商品的“小而全”的高端百货商场。当然，最让西武百货值得骄傲的是，在今年7月的全面开业之后，LV、DIOR、TOD`S、VERSACE、LOEWE等国际一线奢侈品牌都将在此设立店面。“此次成都西武的开业，引进了50个全新国际顶尖品牌，他们的进入，对成都奢侈市场的冲击将不言而喻。”成都西武百货总经理助理徐东民这样表示。
老牌从容应战
对于西武百货的即将开业，仁和春天相关人士表示，会有压力，但不惊慌，将从容应战。据该人士称，仁和春天作为成都开店时间最长的高端百货商场，其人东、棕北两店囊括了PRADA、卡地亚、Burberry等顶级品牌，同样拥有自己的品牌优势。同时，仁和春天在3月中旬，将五星级宾馆的服务理念引入到了零售百货行业，推出了礼宾部，专门负责代客泊车、为顾客提供提袋等服务。仁和春天方面称，将通过服务留住顾客，打造更好的“奢侈”消费环境。
同样，面对竞争，美美力诚百货也表达了自己的“信心”。美美力诚总裁陈龙介绍，目前美美力诚旗下包括DAKS、Ferragamo、GUCCI等27个国际品牌，同时掌控着其中90%的经销权。“掌控经销权的好处，是商场与顾客之间没有多余的隔阂，可以直接接触顾客，从而更好地把握市场，使商场的产品与销售更加有的放矢”。同时，陈龙还表示，奢侈百货之争也是品牌之争，从开业以来，美美力诚就不断调整其品牌结构，在今年，美美力诚引入了DAKS的E1，还将陆续引入DKNY等国际顶尖品牌。
后记
“奢侈”有多大？
有相关统计数据显示，在成都各商场全年销售总额中，各种名牌、奢侈品的销售量占到了15%左右，成都人去年的奢侈品消费总额接近了10亿元。从仁和春天、美美力诚这两家“奢侈卖场”的销售业绩来看，成都这个国民GDP并不突出的城市，很多奢侈品销售不低于上海、北京等一级城市，宝珀表中国区总裁廖昱就曾表示：“在奢侈品的消费能力上，成都与北京、上海几乎一致”。而据了解，登喜路Dunhill成都店曾连续创造出以38平方米的店面，年销售额却高达1000多万的业绩，同样，成都Ferragamo店的业绩也稳居全国前三位。
于是，成都，作为奢侈品牌越来越不可忽略的城市，除了即将试营业的西武百货，计划进入成都的“奢侈卖场”还包括准备在2007年底开业的伊势丹，甚至连太古、远东、新世界等高端百货也传出可能进驻成都市场。那么，成都的“奢侈市场”是否已经够大，大到足以支持“奢侈卖场”的大举进入呢？业内人士戏言，在成都，1个高端百货“孤独”，2个高端百货“对峙”，随着西武百货的开业，3个高端百货会出现什么情况？我们将拭目以待。 |
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| 华西都市报 |
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